雙11購物狂歡節臨近,全城進入緊張備戰狀態。其實早在上個月下旬,商家們就已蠢蠢欲動,展開一系列線上線下的宣傳促銷活動,為雙11預熱狂歡。10月25日,杭州市西湖區湖濱銀泰二期B座中庭被“刻意”製造了一起極具創意的“分享快樂”事件。據瞭解,事件活動由5家知名床墊生產廠家(分別是雅蘭床墊、美國金可兒、泰普爾、益卡思和尼絲普林)共同舉辦,是天貓&聚划算“好床墊不變芯”國際床墊節特別策劃的一個線下預熱活動。
  “分享快樂“其實很簡單,每個人都可以
  這次的“分享快樂”事件游戲形式主要是通過路人自發接受隨機任務——任務發起者現場邀請規定數量的陌生人成為任務伙伴——與小伙伴一起完成指定任務,最後集體獲得獎品。這種開放性的游戲模式能最大限度帶動現場氣氛,增進人與人之間的交流,讓大家在不自覺間與周圍的人分享了快樂。活動當天,現場氛圍愉悅,笑聲連連,引發眾多路人圍觀,爭相參與。
  當天除了可以參與“分享快樂”事件的任務游戲之外,還可以通過現場用手機掃二維碼體驗“彈出快樂”的小游戲並贏取獎品,此活動區域同樣聚集了大批路人拿出手機“掃一掃”。
  “現場個人參與者都象徵著現代都市中不同的群體,他們彼此陌生。我們希望可以借助這樣一種活動,號召大家多和身邊的朋友溝通,通過互助,讓陌生人成為朋友,一起分享快樂。”舉辦方相關負責人表示。他當天還向記者透露此次“分享快樂”事件將會製作成網絡視頻,讓更多的人分享這種“陌生人變朋友”的快樂。
  線上線下聯合傳播,5家床墊品牌備戰雙11
  記者發現,該活動的視頻次日便現身網絡,且一上線就被迅速瘋傳,短短幾天時間已有超過500萬點擊,視頻評論高達2萬多條。網友紛紛留言贊同“分享快樂”活動的創意與趣味,尤其是杭州本地網友呼聲甚高。而#床播快樂#微博話題也引發了網民熱烈的討論。調查數據顯示,微博上#床播快樂#話題標簽閱讀量已超1000萬,話題討論量高至10萬。
  據瞭解,隨著全民瘋狂的雙11購物節越來越近,此次“分享快樂”事件活動舉辦方在天貓和聚划算的促銷頁面早已開啟,5家床墊品牌特色產品正在接受預訂,訂單量已經突破1萬。有業內人士預測,經過5家床墊品牌這一輪線上線下的聯合造勢預熱,雙11當天必將給整個床墊行業帶來一番“墊”力十足的網購“芯”景象。  (原標題:各大品牌出招備戰雙11,“床播快樂”突圍而出)
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